Кому могут быть нужны цифровые гарант сервис – https://yandex.ru/maps/org/garant_servis/98514756707/ – коммуникации? Digital-коммуникации способны дотянуться практически до любого современного человека: по данным Mediascope за 2020 год, ежедневно в Интернет по России выходит порядка 87 млн человек. А 95,6 млн человек (78,1% взрослого населения страны) выходит в Сеть хотя бы раз в месяц. Это значит, что любой бизнес может встретиться здесь со своей целевой аудиторией. Каковы этапы работы с цифровыми коммуникациями? Работа начинается с того, что мы вместе с клиентом заполняем бриф, чтобы понять, что происходит с его бизнесом сейчас и каких целей необходимо достичь. После этого мы проводим текущий диджитал-аудит клиента. Это позволяет еще более точно обрисовать текущее положение – что работает хорошо, что – недостаточно хорошо, чего не хватает. Следующий этап – анализ конкурентов. Компания-заказчик сравнивается с основными конкурентами по выбранным показателям: по активности в соцсетях, по доле рынка, конкурентным преимуществам и т.п. После этого необходимо описать целевую аудиторию, создать портрет клиента. Это знание позволит понять, как именно (на каких площадках и с помощью каких каналов) бренд должен с ними общаться. Отсюда логично следует стадия выбора каналов коммуникации и их распределение по степени важности на ключевые и вспомогательные. После этого мы создаем медиаплан, в котором указываются выбранные целевые показатели и бюджеты на продвижение. После запуска необходимо периодически анализировать промежуточные результаты кампании, чтобы при необходимости корректировать ее ход. Нужно зафиксировать KPI (ключевые показатели эффективности), которые будут соответствовать цели коммуникации. Для каждого инструмента будет выбран тот или иной показатель. Например, для SMM ключевыми показателями эффективной работы может стать охват, вовлеченность и количество подписчиков. А для контекстной рекламы количество переходов на сайт и лидов.
Доступен экспорт данных в Excel. Маркетинг в соцсетях предполагает отслеживание конкурентов, так что вам пригодится инструмент Popsters. С его помощью удобно анализировать как свои публикации, так и чужие. Он подготавливает отчеты по востребованности контента, помогает выбрать лучшее время публикаций, ищет записи по указанным словам. Можно подключиться со всех популярных социальных сетей. Инструмент Sociate помогает в размещении рекламы в «Инстаграме». Сервис модерирует площадки, SMM проверяет материалы рекламодателей, следит за соблюдениями правил и оплатой. Работает в соответствии с актуальной политикой рекламных кампаний. Кратко рассмотрим основные социальные сети, которые сегодня используются для СММ-продвижения. Всемирно известная соцсеть с непринужденной дружелюбной средой. В Facebook есть почти все для эффективного продвижения. Но будьте готовы к немалой конкуренции и довольно высоким ценам, которые уверенно стремятся вверх. Популярная социальная платформа, обладающая высоким уровнем вовлеченности. Для Ᏼ2B-компаний вряд ли подойдет, а вот онлайн-магазинам здесь как нельзя лучше. Собственно, как и представителям сфер услуг. В «Инстаграме» много лидеров мнений, с которыми можно сотрудничать для большей эффективности.
Со 100% уверенностью юристы могут рассказать только о кейсах, которые уже были рассмотрены судами. Теперь обратимся к правовым аспектам использования в рекламе сгенерированных персонажей. Спойлер: здесь ситуация существенно проще. В качестве примеров популярных AI-персонажей можно привести инфлюенсера Лилию Микелу Соусу, созданную с помощью искусственного интеллекта, ставшую популярной в социальных сетях. Благодаря ее уникальной внешности и стилю Лилию успешно привлекали к «сотрудничеству» крупные бренды – Prada, Calvin Ⲕlein и Louis Vuitton – для участия в их рекламных кампаниях и модных показах. Другой пример – Шуду Грэм (Shudu Gram), первая цифровая супермодель, созданная с использованием компьютерной графики британским фотографом и художником Камероном-Джеймсом Уилсоном. Шуду сотрудничала с Balmain и другими ведущими модными домами. Как мы уже сказали выше, очевидных правовых проблем с использованием ΑI-моделей нет. Однако есть ряд смежных проблем, которые нужно иметь в виду при использовании ᎪI-моделей в коммерческих целях. Первый аспект касается все того же авторского права. Создатели виртуальных персонажей могут обладать авторскими правами на свои цифровые произведения. Если компания хочет использовать этих персонажей в рекламе или других коммерческих целях, она должна получить разрешение от авторов или правообладателей.
Исходя из этого, мы можем сделать вывод, SMM что чем более релевантные и грамотно составленные ваши объявления, тем меньше денег потребуется, чтобы выиграть аукцион. Эта система создана для продвижения качественной рекламы и веб-сайтов, но, конечно, работает не всегда. Просто знайте, что деньги – это еще не все. Кстати о деньгах… помните, как я упоминал, что есть другие способы покупать рекламу, кроме оплаты за каждый клик? На самом деле существует довольно много параметров совершения ставок, помимо CPC (цены за клик). Другой часто используемый вариант совершения ставок – цена за тысячу (стоимость тысячи показов). Скорее всего, вы будете использовать его для аукционов медийных кампаний. На каждой рекламной платформе есть система управления, которая должна упростить и ускорить создание, изменение или обновление рекламы. Это не всегда так, marketing но Google Ads по понятным причинам задает высокую планку. Когда вы хотите создать объявление, вы не можете сделать это сразу. Каждое объявление должно быть в своей группе объявлений, а группа объявлений – частью кампании. Такая иерархия позволяет рекламодателям эффективно управлять своим рекламным аккаунтом.